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品牌建設(shè) 任重道遠(yuǎn)

發(fā)布時(shí)間:2013-09-16 | 編輯:王志強(qiáng) | 訪問次數(shù): | 原作者:

    名企打造品牌,品牌決定未來。品牌一方面是為了保證企業(yè)的生存,另一方面更是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與市場的真正融合。因此,致力于企業(yè)品牌發(fā)展才能鑄就偉大的公司。老的思想認(rèn)為:公司的目的就是回報(bào)和追求利潤最大化。但這是不是為此就可以不擇手段?投資回報(bào)就像氧氣一樣,沒有不行,但只注意呼吸,那就沒有生命的意義,不是說利潤不重要,這是不言自明的——世界上沒有不想贏利的企業(yè),重要的是在價(jià)值選擇中如何進(jìn)行價(jià)值排序——應(yīng)當(dāng)把什么放在首位?那就是品牌。

    企業(yè)首先要解決價(jià)值的排序問題,因?yàn)檫@是一個(gè)層層遞進(jìn)的序列:第一層是企業(yè)品牌,如果沒有企業(yè)品牌就不能保持百年不衰;第二層是企業(yè)的價(jià)值觀;認(rèn)識到此還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠——再進(jìn)一步深入下去人們會發(fā)現(xiàn)最內(nèi)在的是企業(yè)倫理即正確的價(jià)值排序,它是企業(yè)生存和生命的本質(zhì)。如果企業(yè)沒有認(rèn)識到這一點(diǎn),它最終將逐漸失去競爭力。

    企業(yè)要把企業(yè)社會責(zé)任作為新時(shí)期企業(yè)品牌整合和再造的重要內(nèi)容,因?yàn)樗殉蔀閲H企業(yè)品牌發(fā)展的趨勢。企業(yè)的社會責(zé)任要解決的一個(gè)主要問題是資本與公眾的矛盾和企業(yè)與消費(fèi)者的矛盾。要搞清潔生產(chǎn)、減少污染、保護(hù)環(huán)境,就要減少利潤。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,不欺騙顧客,也存在著與消費(fèi)者爭利的問題。企業(yè)是否誠實(shí)地為顧客服務(wù),是否提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)產(chǎn)品,這都關(guān)系到企業(yè)的精神和品牌。眾多上市公司都先后公告了“企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告書”。汶川地震后,安徽金種子酒業(yè)股份有限公司是第一時(shí)間向?yàn)?zāi)區(qū)捐款50萬元的企業(yè),是履行社會責(zé)任的具體體現(xiàn)。打假維權(quán)也是企業(yè)執(zhí)行社會責(zé)任內(nèi)容之一,打假不僅要依靠政府的力量,更要依靠企業(yè)自身的努力,打假不如防假,防假需要綜合治理,因?yàn)槿獍油际窍葟睦锩骈_始壞的。

    企業(yè)品牌及企業(yè)形象的群體和個(gè)體設(shè)計(jì)要增加并重視實(shí)際操作的內(nèi)容,因?yàn)槠放频膬?nèi)容包含在企業(yè)的每個(gè)大大小小的部落,是企業(yè)的大腦。各個(gè)國家,特別是世界五百強(qiáng)企業(yè)非常重視企業(yè)品牌建設(shè),許多國外的大公司都想占領(lǐng)中國的市場,因?yàn)橹袊鴵碛兄辽偈齼|人的消費(fèi)潛力?!巴鈦淼暮蜕心詈昧私?jīng)”,因?yàn)槭撬麄兊钠放谱屩袊艘闳坏慕邮芰恕?/FONT>

    有專家預(yù)言,企業(yè)品牌在未來十年中將成為企業(yè)興衰的關(guān)鍵因素,因?yàn)椋?jīng)濟(jì)發(fā)展的水平是表面現(xiàn)象,其背后一定有品牌力的支撐。哪個(gè)國家的品牌越多,這個(gè)國家就越富強(qiáng)。品牌產(chǎn)品和知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)增強(qiáng)市場競爭力的關(guān)鍵。世界五百強(qiáng)為什么能夠獲得比較高的效益,關(guān)鍵就是企業(yè)背后品牌力的支撐作用。

    在企業(yè)發(fā)展的不同階段,品牌再造是推動企業(yè)前進(jìn)的原動力,品牌和產(chǎn)品是企業(yè)的核心競爭力。到底什么是企業(yè)的核心競爭力?它像一個(gè)建筑物一樣,第一層稱為產(chǎn)品層的競爭力,也叫表層的競爭力,它包含六大要素:服務(wù),質(zhì)量,成本,營銷,技術(shù)和生產(chǎn)能力。企業(yè)之間的競爭一開始是產(chǎn)品之間的競爭,發(fā)展到后來,競爭力上升為第二個(gè)層次。它包含結(jié)構(gòu)、體制、規(guī)模、戰(zhàn)略、資源、關(guān)系和制度七個(gè)要素,稱之為支撐平臺的競爭力。這個(gè)支撐平臺競爭力就是制度層的競爭力,除了產(chǎn)品、制度以外,還有一個(gè)最基礎(chǔ)、最核心的競爭力就是第三層——品牌的競爭力,包括企業(yè)的理念系統(tǒng),企業(yè)的價(jià)值觀,企業(yè)的形象,企業(yè)的創(chuàng)新和企業(yè)的倫理。強(qiáng)調(diào)企業(yè)倫理的重要性以及企業(yè)的環(huán)境,也是企業(yè)品牌中非常重要的一個(gè)方面。

    誠信是品牌和企業(yè)競爭力的基礎(chǔ),現(xiàn)在是客戶經(jīng)濟(jì)時(shí)代,誠信是鏈條的主人,有誠信才有品牌,有品牌才有競爭力,這是一個(gè)價(jià)值鏈。原來競爭講內(nèi)因決定外因,而現(xiàn)在講的是外部的客戶決定企業(yè)的內(nèi)部。即使企業(yè)內(nèi)部做得很好,如果產(chǎn)品賣不出去,沒有得到社會的認(rèn)可,這個(gè)企業(yè)也會垮臺。

    中國品牌不講量化分析,而很多世界五百強(qiáng)企業(yè)在企業(yè)品牌再造中都很重視量化分析。中國廚師的菜炒的很好,問炒菜師傅用什么樣的技術(shù),他說火候要掌握好,少許醬油,少許味精,少許食鹽,若問具體的數(shù)據(jù)他就說不清楚了,只能憑經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程,像建房子一樣,不能說鋼筋少許,水泥少許,這樣的話最后建起來的建筑可能會塌方。企業(yè)品牌專家對世界五百強(qiáng)企業(yè)家斷言,理念、企業(yè)倫理是企業(yè)品牌和品牌的核心和精髓。世界五百強(qiáng)在實(shí)施企業(yè)品牌中都是以企業(yè)倫理為原動力,來制定決策集團(tuán)行為規(guī)范、群體行為規(guī)范、媒體行為準(zhǔn)則和個(gè)體行為準(zhǔn)則等等。

    品牌建設(shè),任重而道遠(yuǎn),品牌制勝,依然是企業(yè)發(fā)展的主體。

    

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